近期,在一些短視頻平臺(tái),時(shí)不時(shí)會(huì)刷到這樣“驚悚”的一幕:鏡頭掃過一個(gè)房間,桌子上擺放著數(shù)十臺(tái)電腦,屏幕上的主播正實(shí)時(shí)在線直播賣貨,配文卻赫然寫著:“太嚇人了,200平方米直播基地空無一人,全是AI數(shù)字人直播?!比欢?dāng)鏡頭聚焦到電腦屏幕上,仔細(xì)端詳,出現(xiàn)在鏡頭里的這些主播又像真人一樣逼真。
自從ChatGPT橫空出世后,再次引發(fā)了人們對(duì)人工智能的關(guān)注和熱議,許多行業(yè)領(lǐng)域也加速了“智能化”嘗試,在直播帶貨領(lǐng)域,則出現(xiàn)了這種“AI數(shù)字人主播”。記者注意到,在濟(jì)南的一些公司里,AI數(shù)字人主播已經(jīng)開始取代真人,出現(xiàn)在直播間里。
這次,AI又將“搶”了誰的飯碗?濟(jì)南一些企業(yè),正在用“AI數(shù)字人主播”代替真人,出現(xiàn)在直播間里。
虛擬主播批量上崗
“數(shù)字人直播測(cè)試了3天,很穩(wěn)定,沒有出現(xiàn)系統(tǒng)問題和平臺(tái)違規(guī)問題。”麥芒新媒體的總經(jīng)理陳磊,在自媒體領(lǐng)域深耕了十余年,當(dāng)“AI數(shù)字人主播”出現(xiàn)時(shí),他就敏銳捕捉到了這一新趨勢(shì)。
陳磊介紹,數(shù)字人并不是一個(gè)新詞,此前的洛天依、柳夜熙等都是紅極一時(shí)的虛擬偶像,但跟當(dāng)前正流行的數(shù)字人主播還是有差異的。
AI數(shù)字人,又叫“2D超寫實(shí)數(shù)字人”,形象更接近于普通人,如果不仔細(xì)辨別,很容易就會(huì)誤以為是真人。“借助AI技術(shù),可以生成一個(gè)虛擬數(shù)字人,也可以‘克隆’出一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的人?!标惱谔嵝训?,“相比于前者,后者會(huì)存有侵犯肖像權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)。”
幾天前,陳磊正式把“AI數(shù)字人主播”引入到了直播間,“各種水上樂園馬上會(huì)成為消費(fèi)熱點(diǎn),我們?cè)谥辈ラg掛了團(tuán)購(gòu)鏈接,然后用‘AI數(shù)字人主播’自動(dòng)進(jìn)行解說?!?/p>
陳磊也指出,目前“AI數(shù)字人主播”能實(shí)現(xiàn)的功能還很有限,形式上更像是一種“錄播”,最直白的說法就是真人主播的“嘴替”,“單一數(shù)字人的效果有限,現(xiàn)在很多公司都是讓很多數(shù)字人主播同時(shí)在線。”
24小時(shí)日不落直播
在陳磊看來,選擇“AI數(shù)字人主播”的原因非常簡(jiǎn)單,就是便宜。
這些年來,帶貨主播已成為很多公司的常規(guī)崗位,記者從一些招聘平臺(tái)看到,在濟(jì)南,招一名主播的月薪少則幾千、多則幾萬不等?!斑@還只是底薪,一般還要有提成?!标惱诮榻B說,如果想招到有經(jīng)驗(yàn)的成熟主播,更是難上加難,“企業(yè)的人力成本非常高?!?/p>
相比于此,“AI數(shù)字人主播”的優(yōu)勢(shì)特別明顯,記者搜索發(fā)現(xiàn),目前市面上,數(shù)字人主播業(yè)務(wù)的年服務(wù)價(jià)格普遍在幾千元不等,最高的也不過是幾萬元,甚至有的低至幾百元,而且主打一個(gè)“任勞任怨”,可以365天、7×24小時(shí)不間斷帶貨,不需要繳五險(xiǎn)一金,更不用拿提成。
不過,陳磊也坦言,經(jīng)過測(cè)試,“AI數(shù)字人主播”確實(shí)能解決主播人力的問題,但對(duì)運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求,“如果沒有人在評(píng)論區(qū)引導(dǎo),只靠數(shù)字人主播,其實(shí)很難實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化?!?/p>
所以陳磊認(rèn)為,“AI數(shù)字人主播”不是萬能的,當(dāng)前要理性看待,“無法完全取代人,只能取代一部分‘小白’主播?!?/p>
數(shù)字人帶來新商機(jī)
近日,抖音平臺(tái)發(fā)布“關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議”,對(duì)大眾普遍關(guān)注的諸如虛擬人直播、AI輔助生成內(nèi)容、流量是否支持AI內(nèi)容等做出了回應(yīng),并相應(yīng)做出約束。
“業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,這算是平臺(tái)開出的首個(gè)通行證,約束背后也意味著規(guī)范,接下來會(huì)有更多平臺(tái)跟進(jìn)和表明態(tài)度?!标惱诒硎?,“AI數(shù)字人主播”或?qū)⒂瓉砀斓钠占啊?/p>
截至目前,多家互聯(lián)網(wǎng)大廠入局,今年2月底,騰訊發(fā)布AI智能創(chuàng)作助手“騰訊智影”,主打人人都能打造數(shù)字人;而早在去年的百度世界大會(huì)上,在“百度APP數(shù)字人計(jì)劃”中就提出要實(shí)現(xiàn)“人均一個(gè)數(shù)字人”。更有南京等地的商務(wù)部門啟動(dòng)了數(shù)字人相關(guān)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃,幫助商戶觸網(wǎng)發(fā)展。
陳磊也在朋友圈分享了最新的數(shù)字人主播業(yè)務(wù),2980元的福利價(jià)格,就可以獲得60分鐘時(shí)長(zhǎng)、20個(gè)共享數(shù)字人主播的一年使用權(quán),并贈(zèng)送線上學(xué)習(xí)課程,1對(duì)1技術(shù)服務(wù)支持。
“以前很多概念都是一陣風(fēng),但目前行業(yè)內(nèi)對(duì)‘AI數(shù)字人主播’普遍比較看好。”陳磊也大膽預(yù)測(cè),數(shù)字人未來可能會(huì)成為公司的標(biāo)配。